O Instagram segue como uma das vitrines mais relevantes para as marcas do setor de alimentos.Um novo estudo mostra como as cinco maiores redes de franquias do Brasil — Cacau Show, McDonald’s, Burger King, Oggi Sorvetes e Bob’s — transformaram seus perfis em ferramentas de engajamento e conexão direta com consumidores no primeiro semestre de 2025.

O levantamento mostra que criatividade, formatos certos e narrativas alinhadas com a identidade são os ingredientes que transformam posts em experiências de marca, tanto quanto a frequência de postagens. 

Entre janeiro e junho, os formatos que mais se destacaram foram os Reels, responsáveis por 49% das publicações e por mais de 3,2 milhões de curtidas, segundo os dados da mLabs. O carrossel, mesmo menos usado, também mostrou alto potencial de interação, somando 1,3 milhão de likes e superando o desempenho das imagens estáticas. Já a frequência se provou um fator-chave: em média, cada marca publicou 5,72 vezes por semana, com maior eficácia nas quartas-feiras, entre 12h e 15h.

As estratégias variaram, mas sempre reforçando identidade e timing. A Cacau Show liderou em comentários e ganhou 400 mil novos seguidores com posts sensoriais. O McDonald’s manteve consistência com mais de 8 posts semanais e colaborações criativas, como a com o mascote Duo do Duolingo….